Som bedriftseier tenker du kanskje: «Dette er min idé, mitt produkt og min måte å gjøre ting på. Derfor kan ingen andre gjøre det samme.» Ofte stemmer dette. Problemet er at det finnes en forskjell på å “føle” at noe er ditt, og å ha en rett du faktisk kan håndheve hvis noen kopierer deg.
Å eie immaterielle verdier handler i praksis om én ting: Har du muligheten til å stoppe andre fra å bruke det du har skapt? Hvis svaret er nei, kan den kommersielle verdien bli mye lavere enn du tror. Det kan sammenlignes med å eie et hus uten nøkkel og papirer. Du kan si at det er ditt, men hvis andre bare kan gå inn og bruke det har det liten verdi. Få vil betale for noe alle kan få gratis.
Immaterielle verdier er alt det viktige i bedriften som ikke er “ting”:
- Navnet på virksomheten
- Logoen
- Produktutformingen
- Tekster og bilder
- Programvare
- Metoder
- Oppskrifter
- Kundelister
- Kunnskap bygget opp over tid
Mange bedrifter er faktisk mer verdt på grunn av dette enn på grunn av maskiner og inventar.
Så hvordan sørger du for at det du har skapt faktisk er ditt – også i praksis?
- Les mer: Immaterielle verdier som gjør bedriften klar for oppkjøp og kapitalinnhenting
- Les mer: Når prosess og metode er dine konkurransefortrinn
Avtaler og hemmelighold
Avtaler er et godt utgangspunkt for å sikre de immaterielle verdiene dine. For avtaler med ansatte, frilansere, utviklere, designere eller partnere bør det være tydelig skrevet ned hvem som eier hva.
Avtaler beskytter deg best mot dem du har avtale med. Hvis en helt utenforstående kopierer produktet ditt, er det ikke sikkert avtalen hjelper direkte. Da trenger du gjerne et tydeligere vern [SF2] som også gjelder overfor resten av verden.
For å bruke hus-eksempelet på nytt: En avtale er som å være enige med naboene om at huset er ditt, og at de ikke bruker dette. Overfor naboene har du kanskje forklart at du har gjemt en nøkkel under plantepotten ved døren. Ingen andre vet om dette. Du har da en viss beskyttelse mot at andre ikke bruker huset, men det er alltid en risiko for at uvedkommende finner nøkkelen.
Opphavsrett: Det du skaper av innhold og uttrykk
Mye av det en bedrift lager, er beskyttet helt automatisk. Tekster, bilder, illustrasjoner, grafisk design, nettsider, og ofte også programvarekode kan være beskyttet uten at du registrerer noe som helst. Poenget er at beskyttelsen gjelder selve uttrykket, altså hvordan noe er laget, ikke idéen bak.
Det betyr at noen ikke kan kopiere teksten din ord for ord, bruke bildene dine, eller kopiere koden din direkte. Men de kan ofte lage noe som fyller samme formål, så lenge de gjør det på sin egen måte. Derfor er opphavsrett ofte en god støtte, men ikke alltid nok alene hvis du ønsker å hindre at andre lager en løsning som likner rent funksjonelt.
Parallellen til hus-eksempelet blir her som om du skulle kunne si at alle vet at det er du som eier huset, og ingen andre kan bruke det. Du kan også hevde at du kan gå til politiet for å få andre bortvist fra eiendommen din, men du kan ikke vise frem noe skjøte eller eierdokument. Jo tydeligere det er at du eier stedet, jo større sjanse er det for at andre respekterer din rettighet.
Vern gjennom spillereglene i markedet
Selv om du ikke har registrert noen immaterielle rettigheter, finnes det regler som kan hjelpe deg når noen kopierer de immaterielle verdiene dine på en urimelig måte. Tanken er enkel: Konkurranse skal være lov, men det skal ikke være lov å snylte på andres arbeid på en måte som er åpenbart illojal.
I praksis kan dette være nyttig hvis noen lager en kopi som ligner veldig på produktet ditt, og som er laget på en måte som utnytter at du har gjort jobben, tatt kostnadene og bygget opp et uttrykk i markedet.
Her kan det bli diskusjon om hvor grensen går. Noen kopier er “lovlige nok”, mens andre er ikke det. Og fordi vurderingen ofte blir konkret, kan det oppleves mer usikkert enn når du har en tydelig registrert rettighet.
Hvis vi igjen trekker parallellen til huset er dette litt som å ha beskyttelse for at andre ikke bruker huset på en urettferdig og illojal måte, eller i strid med god folkeskikk. Det kan da være at du ikke har beskyttelse mot at andre bruker huset når du ikke er hjemme over lang tid, da dette kan gjøre det mer rettferdig og mindre illojalt for andre å bruke det.
Registrerte rettigheter – varemerke, patent og design
Sist, men viktigst, er de registrerte rettighetene varemerke, patent og design. Dette er rettigheter som oppnås ved å søke registrering av disse hos Patentstyret. Dersom søknaden godtas, får dere en registrering for rettigheten. Registreringen gjør rettigheten synlig og tydelig for andre, slik at alle kan se at f.eks. oppfinnelsen eller varemerket tilhører deg eller din bedrift. Et slikt bevis får man kun ved registrering av en rettighet, og det gjør at en står på trygg grunn når en blir etterlignet av en tredjepart. Registrering av deres rettigheter utelukker ikke vern etter de andre reglene som er gjennomgått over.
- Se kundecase: Når innovasjon møter IP: Aiwell Water og reisen mot bredt patent
- Se kundecase: TriEye: - Verdien ligger i patentet
LEGO-klossen og TrippTrapp-stolen er eksempler på produkter som har nytt vern etter flere regelsett, som både varemerke, patent og markedsføringsretten eller opphavsretten.
Parallellen til hus-eksempelet blir her at en har alle dokumenter på at det er ditt hus, skjøtet er tinglyst, din adresse er oppført der og du har et kart som trekker tydelige eiendomsgrenser. Det er ingen tvil om at det er ditt hus og din eiendom, samt hvor dette starter og slutter.
Er du usikker på om du har kontroll på de immaterielle verdiene dine?
Er du usikker på om du virkelig eier og kan beskytte dine immaterielle verdier? Ta gjerne kontakt med oss for en grundig vurdering av hva som gjelder for din bedrift og dine produkter. Vi hjelper deg med å sikre at dine immaterielle verdier er godt beskyttet, og at du har de nødvendige rettighetene for å håndheve ditt eierskap.
Deler av denne teksten er utarbeidet med støtte av kunstig intelligens. Innholdet er gjennomgått og kvalitetssikret av oss.
.jpg)
