---
title: Bærekraftig vekst og internasjonal merkevare
description: Fiskerinæringen og havbruksnæringen har ulike tilnærminger til råvarer og innovasjon, men for begge næringer er det viktig å ha eierskap til egen teknologi og IP.
---

[Fagartikler ](https://www.acapo-onsagers.com/fagartikler)

# [Bærekraftig vekst og internasjonal merkevare](https://www.acapo-onsagers.com/fagartikler/baerekraftig-vekst-og-internasjonal-merkevare)

 Skrevet av [Acapo Onsagers](https://www.acapo-onsagers.com/fagartikler/author/acapo-onsagers) | Sep 22, 2016 1:15:00 PM

Fiskerinæringen og havbruksnæringen har ulike tilnærminger til råvarer og innovasjon. Fiskeri har tradisjonelt vært lite innovativ, men med økt konkurranse blir det nødvendig å utvikle nye og bærekraftige metoder. Havbruk er en nyere og mer teknologi- og innovasjonsdrevet. For begge næringer er det viktig å ha eierskap til egen teknologi og IP.

Fiskerinæringen er en moden bransje under sterkt prispress. Et sentralt mål for bransjen er å fiske mer effektivt, samtidig som utfordrende miljøkrav må overholdes. Europeiske fiskere utfordres av lavere priser i andre deler av verden, samtidig som fiskebestandene, og dermed kvotene, minker. Aktører som finner nye, innovative løsninger får en klar fordel i et vanskelig marked.

Den fiskeribaserte verdikjeden er preget av lite innovasjon og stor konkurranse, og inkluderer:

- Fangstleddet
- Fiskeforedling (basert på villfisk/skalldyr/skjell)
- Eksport-/handelsleddet
- Leverandører av tjenester og utstyr til de ulike delene av verdikjeden

I motsetning til fiskerinæringen, er havbruksnæringen en relativt ny næring hvor det innoveres mye. Den havbruksbaserte verdikjeden inkluderer:

- Avl, settefisk, matfisk og fiskeforedling (basert på oppdrettsfisk og -skalldyr)
- Eksport-/handelsleddet
- Leverandører av varer og tjenester til de ulike delene av verdikjeden

For begge gruppene er det viktig å eie egen teknologi og egne varemerker. Når det er sagt, vil strategiene for de to næringene ofte være ulike grunnet forskjellige forutsetninger.

## Strategisk tilnærming til IP innen havbruk og fiskeri

Når en aktør innenfor havbruk- og fiskeribransjen utformer sin forretningsstrategi, bør den inneholde en detaljert plan for hvordan verdiene i selskapet skal forvaltes og videreutvikles. Det er viktig å ha full oversikt over bedriftens fulle IP-potensial.

[Les mer om havbruksnæringens utfordringer og muligheter i utlandet](https://onsagers.no/?p=1286)

Onsagers’ bransjeteam innen Havbruk og Fiskeri har solid erfaring, og kan bistå din bedrift med å bygge en solid IP-strategi som fremmer innovasjon og konkurransekraft i en utsatt næring.

[Les mer om IP-strategi](https://onsagers.no/?page_id=754)

## Etablere rettigheter til utviklingen innen havbruk og fiskeri

I en næring med behov for å investere i innovasjon vil en god IP-strategi være avgjørende. En omfattende satsing på forskning og utvikling kan være kostbart og risikofylt, særlig i bransjer der introduksjon av ny teknologi fordrer høye etableringskostnader. Enten man vil patentere et konsept, eller beskytte varemerke og/eller design, skal det legges til grunn en helhetlig strategi som tar høyde for bedriftens tids-, endrings- og kostnadsperspektiv. Gjennom å beskytte bedriftens rettigheter øker sannsynlighet for at FoU-investeringene gir god avkastning.

Onsagers går ofte inn i en tidlig fase for å sikre hele beskyttelsesprosessen, samt bistå i å velge rett strategi slik at man etablerer et langsiktig partnerskap hvor Onsagers overvåker, forvalter og forsvarer IP-porteføljen.

> ***Selv om patent ofte sikrer rettighetene til kjernen i et konsept, vil varemerkebeskyttelse være en viktig sikring av konseptets markedstilgang, og samtidig heve inngangsbarrierene for nye konkurrenter i markedet.***

Varemerkebeskyttelsen vil i tillegg beskytte den goodwill som konseptet opparbeider seg i markedet, også utover patentets levetid. Dersom man skal investere i patentbeskyttelse vil de fleste bedrifter også nyte godt av å sikre arbeidet som nedlegges for å bygge varemerke til en merkevare. Full beskyttelse sikrer et optimalt utgangspunkt for levedyktigheten for den fremtidige rettigheten som erverves i et patent.

I tillegg til patent- og varemerkebeskyttelse bør bedriftens immaterielle kapital, interne dokumenter og generell fagkunnskap bli ivaretatt i IP-strategien, da dette kan være viktige ledd når det gjelder å oppdage innovative løsninger.

[Les mer om etablering av rettigheter](https://onsagers.no/tjenester/patent_varemerke_etablering/)

## IP-ledelse for bedre kontroll

Onsagers tilbyr et tett samarbeid med bedrifter og virksomheter for å sikre at deres IP-strategi utgjør en del av forretningsstrategien. Analyser som identifiserer rettigheter som bør beskyttes og avklarer handlingsrom er nyttige verktøy i denne prosessen. Eksempler på slike analyser er IP due diligence (kartlegging av rettighetene til bedriften), Patent Landscaping (bli kjent med patentlandskapet) og Freedom-to-Operate (finn ditt handlingsrom med en handlingsromsanalyse). Onsagers utarbeider slike analyser i dialog med kunden slik at resultatet blir relevant og treffsikkert. Resultatet av analysen(e) brukes i det videre arbeidet med å bestemme den mest hensiktsmessige IP-strategien for din bedrift.

[Vis hele posten](https://www.acapo-onsagers.com/fagartikler/baerekraftig-vekst-og-internasjonal-merkevare)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Acapo Onsagers"
  },
  "dateModified" : "2025-08-20T07:32:28.555Z",
  "datePublished" : "2016-09-22T13:15:00Z",
  "headline" : "Bærekraftig vekst og internasjonal merkevare",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 643,
    "url" : "https://26114084.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/26114084/onsagers85.webp",
    "width" : 1440
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://www.acapo-onsagers.com/fagartikler/baerekraftig-vekst-og-internasjonal-merkevare",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "Fagartikler"
  }
}
```